З росії тікають відомі кавові бренди

З полиць російських магазинів зникне кава та чай Jacobs, L'Or, Tassimo і Douwe Egberts, повідомляє Мoney.pl. Нідерландська компанія JDE Peet's, яка має права розпоряджатися цими відомими у світі брендами, вирішила до кінця року вийти з ринку РФ, адже продовження роботи тут не лише додає репутаційних втрат, але й уже приносить великі збитки. 
У звіті компанії про прибутки за перше півріччя 2023 року з’явилися невтішні прогнози стосовно результатів цілого поточного року, пояснюють фахівці. Крім того, JDE уже зазнала збитків на російському ринку у 185 млн євро за результатами перших шести місяців. І усе це – через руйнівну економічну політику країни-агресора. 

Одразу після початку повномасштабної війни продавати на території РФ каву Jacobs було так само просто, як і раніше. Потім почалися «радикальні переміни». Зокрема, нідерландський виробник змушений був проводити місцевий ребрединг, тобто відмовитися використовувати всесвітньо відомі назви кави та чаю й почати продавати тут якісь «матрьошки». На думку маркетологів, саме ця дія стала фатальною для подальших перспектив  ведення бізнесу в РФ.

Однак керівництво компанії таки не планує стопроцентний вихід з росії. Менеджери обіцяють, що поки що залишать тут свої представництво із загальним штатом у 900 осіб, а потім – буде видно. Щоправда, такі обіцянки ніяк не супроводжуються оптимістичним настроєм.